中国体育用品市场在快速发展的同时,产品结构不合理,企业经营规模分散,标准化程度低,品牌效应差的矛盾比较突出,体育用品市场营销观念较陈旧、营销模式较为单一、营销手段较落后等问题也亟待改善.体育用品市场营销的成效直接关系到体育用品企业的命运,对这一领域的研究不仅有利于体育用品企业制定市场营销战略与策略,拓展市场,提高企业经济效益,而且有利于整个体育用品市场健康有利的发展.本文采用文献资料法、案例分析法、比较研究法、逻辑分析法对国内体育用品市场营销策略及问题进行分析,希望在面对严峻市场挑战的条件下,通过分析体育市场营销的成功经验,提出比较合理的对策建议：努力转变观念，制定产业发展战略；加强与国际著名品牌合作，借外力炼内功；加强国内体育用品企业的联合、重组，增强企业综合竞争能力；优化体育用品，更好地营造国际品牌形象；加强体育用品标准化建设，以规范中国体育用品市场；适当转变政府职能，增强政府部门的服务功能。