【摘 要】
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基于创新扩散理论实证检验信息接触偏好对家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响机理及其作用机制.8省470个农村居民样本的结构方程模型分析发现,人际交往偏好在政策采纳过程的决
【机 构】
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广州大学城广东外语外贸大学新闻与传播学院广告系 510006
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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基于创新扩散理论实证检验信息接触偏好对家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响机理及其作用机制.8省470个农村居民样本的结构方程模型分析发现,人际交往偏好在政策采纳过程的决策阶段对农村居民的实际采纳行为具有显著的正向影响.媒介接触偏好对政策采纳意愿与实际采纳行为的直接影响不显著,政策宣传满意度在其关系链条中具有完全中介效应.配对样本t检验发现,基于创新意识细分的家电下乡、汽车下乡政策早期采纳者与后期采纳者在人际交往偏好与媒介接触偏好上的差异不显著,人际交往渠道在中国农村社区的信息传播环境中具有更突出的使用偏好.文章从创新扩散的理论视角对家电下乡、汽车下乡政策实施效果的有效提升提出了针对性的传播策略与对策建议.
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