论文部分内容阅读
原产国文化与形象是品牌的全球化的重要的推动因素。中国品牌、中国制造正在进行积极海外拓展，同样也离不开原产地-中国要素的影响。本研究对中国及海外六国消费者进行定量化研究证实中国原产地要素对中国品牌的购买意愿有直接和间接的促进作用。本研究还比较了原产地要素中的国家、国民、品牌等要素的作用，发现中国人的形象，以及对中国品牌熟悉度的作用更强，这提示中国品在国际拓展的过程中。需要注意对中国人形象的沟通，以及发挥中国品牌的协同作用。