【摘 要】
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在回顾以往研究的基础上,本文对佐丹奴、爱慕、李宁公司的网上销售实践进行了剖析,分析了互联网渠道的类型,并比较了不同类型互联网渠道的特点。尔后,结合案例,从企业拥有的资源和能力、企业已有的渠道体系和专业电子商务公司提供的支持三个层面分析了影响企业选择不同互联网渠道类型的因素。本文最后指出：企业只有在分析现有状况的基础上,选择符合企业自身状况的互联网渠道,才能取得良好的绩效。
【机 构】
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重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400030 南开大学商学院,天津,300071
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在回顾以往研究的基础上,本文对佐丹奴、爱慕、李宁公司的网上销售实践进行了剖析,分析了互联网渠道的类型,并比较了不同类型互联网渠道的特点。尔后,结合案例,从企业拥有的资源和能力、企业已有的渠道体系和专业电子商务公司提供的支持三个层面分析了影响企业选择不同互联网渠道类型的因素。本文最后指出：企业只有在分析现有状况的基础上,选择符合企业自身状况的互联网渠道,才能取得良好的绩效。
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