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全球经济一体化加剧，品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用，工业市场也不例外。本文理论联系实际，提出了工业品品牌形象动因模型，并采用问卷调查的方式，测试了产品形象、顾客形象、传播方式、传播内容等对工业品品牌形象的影响，同时检验了涉入程度对前三项自变量的调节作用。
工业品品牌形象的影响因素研究
【摘 要】
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全球经济一体化加剧，品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用，工业市场也不例外。本文理论联系实际，提出了工业品品牌形象动因模型，并采用问卷调查的方式，测试了产品形象、顾客形象、传播方式、传播内容等对工业品品牌形象的影响，同时检验了涉入程度对前三项自变量的调节作用。
【机 构】
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School of Management and Economics,University of Electronic Science and Technology of China,Chengdu
【出 处】
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中国软科学研究会
【发表日期】
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2012年10期
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