“人类是如何进行决策的”是近几十年来行为科学、经济学、心理学和神经科学等学科极为关注的重大科学问题。美国科学院早在1986 年的报告就指出：“没有哪一项基础科学的研究目标能比‘了解人类如何思维、解决问题、做出决定，如何改进我们解决问题和制定政策的能力这一研究目标更有前景、更为重要”。行为决策研究人们如何进行判断与选择。该学科希望能在描述决策的过程中帮助人们更好地做出决策，其使命是促进我们对人类决策行为的理解，改善决策质量。在过去50 年里，行为决策在探索中迅速发展，对会计、金融、市场营销、组织理论以及其他应用领域(譬如医学和法律)都产生了重要影响，同时也发现亚洲人和西方人的判断和决策行为存在很大的跨文化差异。文化会影响推理和思维。我们处在迅速全球化的世界里，深入地了解判断和决策的文化差异显得非常重要。