【摘 要】
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针对有限理性消费者决策时存在情境效应影响问题,在显著性理论的基础上,将情境因素考虑到行为决策中完善经典决策理论,建立一个行为决策效用模型来描述消费者的决策过程,界定
【机 构】
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中南大学商学院,湖南,长沙,410083
【出 处】
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2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛
论文部分内容阅读
针对有限理性消费者决策时存在情境效应影响问题,在显著性理论的基础上,将情境因素考虑到行为决策中完善经典决策理论,建立一个行为决策效用模型来描述消费者的决策过程,界定情境效应的成立条件,扩展了显著性理论的应用性,研究表明消费者对产品的心理预期会对情境效应产生影响,偏离理性程度越高,越容易受到情境效应的影响,研究结果有助于准确把握消费者的决策心理,为产品推广提供可行的启发式建议.
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