【摘 要】
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我国已是全球第二大影视娱乐消费市场,被冠以“华莱坞”之名,但本土原创影视产品在国际竞争中仍处边缘地位,在国际传播中出现贸易逆差.研究从竞争位置、产品定位与叙事缺失三个层面结合数据分析与产品解读,剖析了华莱坞电影跨国竞争陷入困境的根本症结:缺乏清晰明确的电影类型与产品形式定位,电影主题表达与类型人物塑造没能传递给全球观众一个面目清晰的、关于中国与中国人的英雄梦想叙事,未能提供有效呼应青年观众心理成长
【出 处】
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2016第三届中国认知传播学年会暨国际学术研讨会
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我国已是全球第二大影视娱乐消费市场,被冠以“华莱坞”之名,但本土原创影视产品在国际竞争中仍处边缘地位,在国际传播中出现贸易逆差.研究从竞争位置、产品定位与叙事缺失三个层面结合数据分析与产品解读,剖析了华莱坞电影跨国竞争陷入困境的根本症结:缺乏清晰明确的电影类型与产品形式定位,电影主题表达与类型人物塑造没能传递给全球观众一个面目清晰的、关于中国与中国人的英雄梦想叙事,未能提供有效呼应青年观众心理成长需要的东方英雄形象.研究构建了基于文化、审美、产业三维度的“生态适应性”分析模型,从文化包容、中式审美、市场规范三层面,深入探讨了华莱坞电影在跨国跨文化竞争中摆脱困境、实现跨国生态适应的基本途径.
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