【摘 要】
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鉴于绿色消费的经济潜力,本研究通过问卷调查法收集了555份有效问卷,探讨消费者绿色购买行为的影响因素。结果表明,消费者的感知企业社会责任和绿色产品态度都能正向促进其绿
【机 构】
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北京理工大学珠海学院商学院; 中山大学南方学院;
【基金项目】
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广东省高校创新人才类项目(人文社科)《基于可持续发展的组织营销与消费研究》(2015WQNCX191)的阶段性成果之一
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鉴于绿色消费的经济潜力,本研究通过问卷调查法收集了555份有效问卷,探讨消费者绿色购买行为的影响因素。结果表明,消费者的感知企业社会责任和绿色产品态度都能正向促进其绿色购买行为;其中,绿色态度在感知企业社会责任和绿色购买行为的关系中更具有部分中介效果。此外,环境意识在绿色态度对绿色购买行为的关系中具有显著的正向调节作用,而在感知企业社会责任对绿色态度的关系中则具有显著的负向调节作用,由此可知,感知企业社会责任、绿色态度、环境意识是消费者绿色购买行为的重要影响因素。
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