【摘 要】
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性诉求广告新颖独特,能够唤起受众性幻想,激发愉悦情绪。针对适合的产品,在杂志、网络等平面媒体的广告中使用唯美而适度的性诉求元素,会令广告有更佳的效果,也将成为未来广
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性诉求广告新颖独特,能够唤起受众性幻想,激发愉悦情绪。针对适合的产品,在杂志、网络等平面媒体的广告中使用唯美而适度的性诉求元素,会令广告有更佳的效果,也将成为未来广告研究的重点之一。本研究运用实验的方法探讨图片类型、文案类型、被试性别三因素对被试眼动特征及广告心理效果的影响,得出如下结论:(1)广告中的性诉求图片能够有效的吸引受众的注意,更易被记住,且使得受众对广告和品牌形成更积极的态度。(2)广告中的性诉求图片虽然会减少受众对品牌的注意,但并不会影响其对品牌的记忆。(3)广告中的性诉求文案并不比非性诉求文案更吸引注意,但却更易被记住。(4)男性对性诉求文案广告的评价高于女性,也高于非性诉求文案广告。(5)广告中性诉求元素的运用并不会影响受众的购买倾向。(6)男女受众对广告中性元素的注意和记忆没有区别。
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