【摘 要】
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本研究以中国传播效果整合理论和说服效果阶梯模式为指引,抽取了八位改革开放之前(雷锋、焦裕禄、向秀丽和杨怀远)和之后(袁隆平、任长霞、钟南山和徐虎)出现的、在全国有较大影响力的先进典型人物作为研究对象.并在上海与广州随机抽取了共1,059位成年居民进行入户面访,实证考察市民们对典型人物的基本认知,以及当年和今天的感知.对典型人物认知的测量包括知晓程度及知识(人物基本信息和典型人物报道的媒体标识).对
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本研究以中国传播效果整合理论和说服效果阶梯模式为指引,抽取了八位改革开放之前(雷锋、焦裕禄、向秀丽和杨怀远)和之后(袁隆平、任长霞、钟南山和徐虎)出现的、在全国有较大影响力的先进典型人物作为研究对象.并在上海与广州随机抽取了共1,059位成年居民进行入户面访,实证考察市民们对典型人物的基本认知,以及当年和今天的感知.对典型人物认知的测量包括知晓程度及知识(人物基本信息和典型人物报道的媒体标识).对感知的测量是请被访者在五个从低到高的选项中(无关者,平常人,英雄,完人和榜样)对每个典型人物分别作出前期(最初知晓该人物时)和后期(现在)的认定.调查数据分析结果显示,被访者对典型人物的知晓与知识同其被报道的频率呈正相关.大部分改革开放前就开始被宣传的典型人物在被访者中的"感知"平均得分虽然下滑仍然高于改革开放后的典型人物."祛魅"效果(后期与前期相比,认定其为"榜样"或"完人"被访者的比率下降)主要出现在对传统典型人物的感知上,这个倾向在上海尤为显著.而"复魅"效果(后期比前期相比,认定其为"榜样"或"完人"的比例上升),主要出现在钟南山和袁隆平这两位仍然活跃于社会的高级知识分子典型身上.另外,大部分典型人物得到的"英雄"选项的比率则后期比前期显著增加.在新的更加开放和多元的传播环境之下,典型人物宣传效果"圣人祛魅,英雄归来"的研究假设被基本接受.
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