【摘 要】
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价值观念对人的动机和行为有着重大的影响和支配作用，环境价值观是价值观的一种表现形式，必然会影响消费者的绿色消费行为.正是出于这一理论联系，本文试图从多个角度探讨环
【机 构】
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西安翻译学院,陕西 西安,710105
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价值观念对人的动机和行为有着重大的影响和支配作用，环境价值观是价值观的一种表现形式，必然会影响消费者的绿色消费行为.正是出于这一理论联系，本文试图从多个角度探讨环境价值观与绿色消费行为的关系，为促进绿色消费行为的普遍推广提供理论参考.文章在大量阅读文献的基础上，结合我国一般消费者行为表现的分析，通过加入绿色消费的态度、绿色消费的主观规范、绿色消费的感知行为控制等中介变量，构建了环境价值观与绿色消费行为关系的概念模型，并提出假设，然后以陕西城乡居民为对象，采用配额抽样方法进行实地调查，依据该数据并借助SPSS17.0对本文的理论假设进行论证，结果证明本文提出的八个假设有七个成立，理论模型有效可行.
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