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<正> 1 研究目的:本文结合上海国际马拉松赛这一具体赛事,对赛事市场化运作各方面的现状进行分析,找出存在的不足,理清发展的思路,并提出深化改革和进一步发展的措施,为今后赛事的市场化运作提供一些理论和实践经验方面的借鉴。2 研究方法2.1 文献资料法2.2 访谈调查法2.3 比较分析法3 结果与分析3.1 上海国际马拉松赛赛事管理体制和运行机制现状上海市体育局事实上既是赛事的宏观管理者、监督者,又是赛事的微观管理者、组织者。这