当历史行进到二十一世纪,在新技术的推动下,无所不在的大众传媒显示了比以往更广泛更深远的影响力。然而新技术这把双刃剑一方面曾经成就了电视做为新媒体的无限风光,而今又催生了网络、移动电视等新媒体的咄咄逼人。在全球范围内,电视作为媒体龙头老大的地位正经受着挑战和冲击;在我国,从上个世纪九十年代开始,在市场经济的催生下,媒体逐步进入市场,实行产业化运作,电视和其他媒体一样,兼具事业和产业的双重属性,即在党管媒体的原则下,一方面要充分发挥喉舌作用,同时又要在市场经济的大潮中凌波逐浪,在竞争中生存和发展。本文论述了石家庄电视台牢记传媒所肩负的历史使命和社会责任，正确行使媒体话语权、明确媒体事业属性的具体归属，为频道发展分类定性，明确方向以及立足本土优势，挖掘地域文化内涵，依托红色情结，提炼积极向上的媒体核心价值，打造阳光品牌。