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由广告策划工作所依托而诞生的市场、媒体等社会背景赋予了广告策划特定的工作方式和策略方法，但是由于社会背景一直处于不断地发展和变迁中，广告策划的运作方式也会发生一定的演变。本文分别从广告任务、创意、媒体策略、整合服务几个方面，对广告策划的演变方向作出了说明。
广告策划与业务重构环境
【摘 要】
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由广告策划工作所依托而诞生的市场、媒体等社会背景赋予了广告策划特定的工作方式和策略方法，但是由于社会背景一直处于不断地发展和变迁中，广告策划的运作方式也会发生一
【机 构】
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中国传媒大学广告学院
【出 处】
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
【发表日期】
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2012年期
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