随着上海城市和旅游业的发展,消费者对旅游纪念品的要求越来越高,但是目前上海旅游纪念品缺乏地方特色、品质低劣、价格分布不均等现象严重.上海作为时尚之都、经济之都、设计之都,其品牌和旅游行业发展成为全国的领先城市,发展旅游纪念品品牌具有很多优势,因此旅游纪念品的发展也应该具有领先性.本文首先探讨了旅游纪念品和品牌化的基本概念与作用;通过应用定量分析法、案例、文献研究等调研方法,阐述上海旅游纪念品的现状并分析其未来前景和问题所在;并结合案例探讨上海旅游纪念品品牌化的必要性与可行性;并对旅游纪念品品牌化的策略进行论述.上海的旅游纪念品品牌化具有一定的必要性与可行性。旅游纪念品打造品牌需要根据自身的品牌资源与优势制定适合自己的品牌战略；同时，产品依旧是核心竞争力，对于没有设计、没有资源、不能结合当地特色的产品终将无法发展成品牌。