研究目的:随着中国北京冬奥会2022年申办的成功,冰雪运动成为国民热议的话题,对中国体育产业起到极大带动作用,从而拉动国民体育消费需求。2018年国务院办公厅印发<完善促进体育消费体制实施方案>(2018-2020)可见体育消费的重要性。近日,根据北京大学光华管理学院宏观经济预测课题组预计到2019年中国人均GDP将跨越1万美元门槛。但人均体育消费水平只相当于全球平均水平的十分之一,这说明我国国民的体育消费水平较低,因此,如何优化体育消费结构,提高体育消费水平,是学者们研究的重要课题。本文试图对京津冀地区不同年龄、性别、学历、进行对比研究京津冀城市居民体育消费现状。研究方法:2.1文献资料法以体育消费为主题在中国知网与百度学术及北京市图书馆收集到2010-19年文献资料共计30余篇,议题为京津冀地区不同年龄、性别、学历、职业、城市居民体育消费现状,为本研究提供坚实的基础。2.2问卷调查法使用首都体育学院京津冀体育健身休闲发展协同创新中心2016年京津冀城市居民休闲体育参与和需求调查数据。总共发放问卷3500份,回收3329份,无效问卷19份,有效问卷3310份,回收率达到94.6%。2.3数理统计法多因素方差分析:因变量为近一年是否进行过体育消费行为,固定因子包括:年龄、性别、学历、职业对这两大类变量进行单因素方差分析,用于样本均数差别的显著性检验。研究结果:3.1京津冀地区不同年龄城市居民体育消费现状分析京津冀地区20-29、30-39、40-49、50-59、60岁以上年龄段城市居民体育消费金额分别为:1321元、1261元、743元、753元、190元。北京地区20-29、30-39、40-49、50-59、60岁以上年龄段城市居民体育消费金额分别为:1811元、1633元、1181元、789元、288元。天津地区20-29、30-39、40-49、50-59、60岁以上年龄段城市居民体育消费金额分别为:1791元、1611元、807元、831元、207元。河北地区20-29、30-39、40-49、50-59、60岁以上年龄段城市居民体育消费金额分别为:540元、402元、579元、641元、85元。多因素方差分析显示,在20-29岁年龄段天津女性体育消费金额要高于北京与河北地区。河北体育消费水平要明显低于北京与天津,这也充分说明河北地区居民体育消费能力较差,体育消费结构还不够完善。3.2京津冀地区不同性别城市居民体育消费现状分析京津冀地区男性与女性体育消费金额分别为:981元863元、北京地区男性与女性体育消费金额分别为:1367元、1005元、天津地区男性与女性体育消费金额分别为:1072元、1355元。河北地区男性与女性体育消费金额分别为:513元、276。河北地区男性体育消费金额明显高于女性,京津冀地区男性体育消费金额与女性体育消费金额无显著性差异,这说明女性在社会生活中扮演越来越重要的地位,女性体育消费也成为全民体育消费的重要组成部分。3.3京津冀地区不同学历城市居民体育消费现状分析京津冀地区大学学历、中学学历、小学学历城市居民体育消费金额分别为1400元、634元、133元。北京地区大学学历、中学学历、小学学历城市居民体育消费金额分别为:1703元、683元、162元。天津地区大学学历、中学学历、小学学历城市居民体育消费金额分别为:1576元、890元、190元。河北地区大学学历、中学学历、小学学历城市居民体育消费金额分别为:680元、310元、105元。京津冀地区不同学历城市居民体育消费金额均为大学学历>中学学历>小学学历,在中学学历城市居民中天津的体育消费金额要明显高于北京与河北。研究结论:4.1结论 4.1.1京津冀地区20-29岁年龄段体育消费金额最高,60岁以上年龄段体育消费金额最低。4.1.2京津冀地区男性与女性体育消费金额无显著性差异。4.1.3京津冀地区不同学历城市居民,体育消费金额为:大学学历>中学学历>小学学历。4.2建议4.2.1完善体育消费结构,大力开拓体育健身市场,积极宣传与推广全民健身国家战略,增强国民健身意识。4.2.2大力发展河北地区经济建设,引导居民积极进行体育活动与体育消费,根据不同城市居民体育消费需求进行不同体育产品开发与推广,定期安排免费体育产品进行赠送与宣传,免费赠送较为有影响力体育赛事门票,推广国内与国外的体育联赛。