【摘 要】
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随着经济快速发展和社会经济结构的转型，高校的营销人才培养模式也应该进行相应的调整以适应这种变化。本文从教学型大学培养应用型人才入手，探讨本科层次市场营销专业人才培养模式。从提高服务社会价值的角度入手，应用型本科营销专业人才培养模式应从用人单位需求入手，从广泛征集用人单位对营销人才的要求的基础上，构建出本科营销专业人才的素质模型，以素质模型作为培养方案设计的导向，在明确营销专业的学生应该具备的能力和
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随着经济快速发展和社会经济结构的转型，高校的营销人才培养模式也应该进行相应的调整以适应这种变化。本文从教学型大学培养应用型人才入手，探讨本科层次市场营销专业人才培养模式。从提高服务社会价值的角度入手，应用型本科营销专业人才培养模式应从用人单位需求入手，从广泛征集用人单位对营销人才的要求的基础上，构建出本科营销专业人才的素质模型，以素质模型作为培养方案设计的导向，在明确营销专业的学生应该具备的能力和素质的基础上，进一步明确如何培养的路径和手段。
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