【摘 要】
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在虚拟社区的免费虚拟礼物和付费虚拟礼物同时存在的情况下,市场主体是多方的,免费产品和付费产品搭配出售,市场交易存在着交叉补贴的方式,这正是网络经济时代普遍存在的一种
【机 构】
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北京邮电大学经济管理学院,北京 100876
【出 处】
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2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛
论文部分内容阅读
在虚拟社区的免费虚拟礼物和付费虚拟礼物同时存在的情况下,市场主体是多方的,免费产品和付费产品搭配出售,市场交易存在着交叉补贴的方式,这正是网络经济时代普遍存在的一种盈利方式.为了认识网络社区中的虚拟礼物盈利机制,分析市场中的作用主体及其相互影响的关系,利用系统动力学建模并采集“人人网”SNS平台数据进行研究.结果表明,适当地植入广告能够增大虚拟礼物的个性化程度和感知价值,增大交易量;同时免费虚拟礼物相当于给了用户试用的机会,起到了示范产品价值的作用,有利于克服虚拟礼物的先验性特点;在培养了一定的用户使用经验习惯后,可以增大对付费虚拟礼物的投入力量以增大产品的感知价值,将盈利重心转移到付费虚拟礼物中.
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