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张家界早在1992年就已被联合国教科文组织列入《世界自然遗产》名录，其自然遗产的保护与开发也早已引起世界各国的关注，但对于这一地区的民族文化遗产的保护和开发则关注较晚，相关研究尚处于起步阶段。文章从世界遗产、民族文化旅游、旅游品牌等概念的释义入手，介绍张家界民族文化旅游发展现状，并分析其保护与开发中存在的问题，提出发展张家界民族文化旅游品牌的具体构想。