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在当前我国农业信息化建设中，如何解决信息的供给者与需求者之间的信息传播问题是关键。本文 从农户的视角来探析农业市场信息传播主体的需求状况，并用最优尺度回归方法分析影响农户期望选择的原因。 研究发现当前农业市场信息传播以非正式传播主体为主，但农户满意度评价却较低，组织化传播主体较少但农户 评价较高，农户期望选择更多的是政府服务部门和科技部门等正式组织。研究发现农户背景特征中年龄、区域分 布、务农年限是农户期望选择的前三大显著性影响因素，而不同主体传播特征中政策优惠、价格合理和服务及时 是影响农户选择变化的最重要的三个因素，并相应地提出了有关政策建议。