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纵观卷烟流通领域学术研究,更多侧重营销主体方面,而对消费者和消费环境的研究相对薄弱,尤其是对消费环境的研究较为匮乏。本文结合湖南省开展的"两禁"政策专题调研,实证分析了"两禁"政策对卷烟消费环境的影响,并提出了理性应对"两禁"政策的行业态度和优化卷烟消费环境的因应之策,以期对科学因应"两禁"政策、深入研究卷烟消费环境方面有所裨益。