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随着社会的进步，各大医疗机构已经意识到自身品牌的重要性。医院品牌营销作为具有公益行业特征的企业品牌营销的一个子系统，兼备了经济属性与社会属性，这与红十字工作切实体现公立医院公益性的定位相一致。本文粗浅地分析了医院品牌营销与红十字工作之间的关系，并介绍了复旦大学附属华山医院通过红十字工作推进医院品牌营销的一些做法。