【摘 要】
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面对我国电视体制改革与频道专业化发展的逐步推进,数字付费频道要想在竞争激烈的市场中取得生存,就必须建立频道品牌形象.本文选取中国气象频道作为案例,分析其品牌建设需要
【机 构】
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北京华风气象影视信息集团,北京100081
【出 处】
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2011气象影视与传媒委员会技术交流会
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面对我国电视体制改革与频道专业化发展的逐步推进,数字付费频道要想在竞争激烈的市场中取得生存,就必须建立频道品牌形象.本文选取中国气象频道作为案例,分析其品牌建设需要考虑的两方面重要因素:频道定位和品牌内容,以此来论证只有提供给特定受众需求而其他媒体无法满足的电视产品与服务,才能形成鲜明的差异化优势和专业壁垒,为气象频道赢得发展空间和收视份额.
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