中国电视传媒发展迅速，但由于电视媒体长期担负的政治任务和行政事业单位性质，营销管理水平还相对落后，由此研究媒体的营销管理就显得更加具有现实意义。 本文研究思路是从媒体营销环境研究出发，分析电视媒体消费者，制定媒体营销战略，同时研究战略实施办法。希望建立电视媒体营销战略理论体系，探索理论与实践相结合的具体措施，为中国电视媒体营销管理的实际操作提供帮助。 主要内容分为：导论和相关营销理论介绍；电视媒体营销环境形成研究和消费者分析；电视媒体营销战略制定；产品管理、渠道管理、价格管理和促销管理；以及电视媒体营销要上升到社会营销的层次和结论等几个部分。 通过研究媒体营销环境，指出中国的电视媒体已经进入半市场化状态，营销管理对中国电视传媒的发展将起重要的作用。分析电视媒体消费者，提出中国电视传媒需要从节目导向转向营销导向，从内容主导转向市场主导。并围绕电视广告市场制定媒体营销战略，同时在制定战略过程中充分考虑媒体自身的资源状况和具体营销环境。本文还首次建立了中国电视媒体的市场模型，通过模型分析当今媒体的发展战略和战略制定思路，并且指出如何应用市场模型建立媒体自身的发展战略。 媒体战略制定后，本文还从产品、价格、渠道、促销四个方面对于电视媒体如何实施和推进战略提出了一些独特见解，提供了电视媒体进行产品、价格、渠道、促销管理的思路和具体办法，力图对电视媒体的营销管理提供一些比较具有可操作性的办法。 最后作者还提出媒体营销应从市场营销上升到社会营销层面。媒体不光要注重自身利益和发展，作为一个公共性质的组织还应该注重社会效益，在注重社会效益的同时也更好地为自身发展服务。