移动互联网的泛起推动了互联网与传统产业的创新和整合,互联网技术也推动了出租车行业的变革?滴滴打车、快的打车、易到用车等大批打车软件接踵应运而生,凭借着快捷、方便的服务,被广大出行用户接受。中国网约车用户量相当庞大,如何实现拥有如此大规模用户的网约车平台的商业价值仍处在探索阶段。北京嘀嘀无限科技发展有限公司(以下简称滴滴出行平台)作为目前国内市场占有率最高的网约车平台企业,随着平台用户规模的不断扩展,不停寻找盈利方式。本文基于市场理论、统计理论及定价相关的理论,同时,根据网约车平台具有的双边市场特征,以平台利润最大化为目标,分别对垄断和双寡头垄断条件下的滴滴出行平台设定乘客和司机的效用函数及平台利润函数,构建定价模型,制定定价策略,并通过问卷调查及问卷分析对定价模型进行了有效验证。本文基于网约车的双边市场特征,分别对垄断和双寡头垄断条件下的滴滴出行平台设定乘客和司机的效用函数及平台利润函数,推导出滴滴出行平台的定价模型,通过对定价模型的分析,提出定价策略建议,并通过问卷调查的方式对定价策略建议的合理性进行了初步的判断。本文通过研究滴滴出行平台的定价策略不仅对滴滴出行企业实现利润增长具有参考意义,还可以为其他网约车平台企业的发展提供一定借鉴,引导中国网约车行业实现健康有序发展。