病毒式网络视频源自于“病毒式营销”，风险投资家史蒂夫.乔维斯顿在1997年描述免费电子邮件服务Hotmail是首次使用的概念。利用传播源与载体节点之间潜在需求上的相似性，将传播源或企业传播信息价值进行的一种像病毒一样以倍增的速度进行扩散传播并产生群体分享的过程。从最初的信息到用户，是靠用户自发的口碑传播来达到营销目的。常用与进行网站推广、品牌营销等领域。由于这种传播是用户之间自发进行的，几乎不需要任何费用，就像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以百计数以百万计的受众，使其受众人数在信息传播过程中成指数增长。这种营销手段的优势在于传播速度快，扩散范围广，节约成本且目标精确度高。病毒式网络视频可以视为病毒式营销在当今互联网时代的最新形态。它通常是一段符合大众趣味并且极具创意的视频。视频的内容可能与营销内容有关也可能毫无关系，一般在视频的首尾或者下标或者中间隐讳的出现相关的营销内容，借助电子邮件，视频博客以及优酷、土豆、酷六、Youtobe等这样的视频托管网站，使视频片段在互联网上得到大范围的传播。本论文将病毒式网络视频的应运价值作为研究对象，并结合传播学理论，病毒营销理论，广告学理论，分别从病毒式网络视频兴起、病毒式网络视频的传播力、病毒式网络视频新发展，对病毒式网络视频的应用新领域进行分析。通过这些分析研究病毒式网络视频的应运价值。