我国的音像产业在面临着人民群众日益增长的文化需求的同时，也正面临着盗版、互联网免费共享等不正当竞争的威胁。面对旧的音像营销模式的弊端和以上问题，只有进行营销策略的改革才能挽救音像制品市场。本文第二章通过引用大量官方数据介绍了我国音像制品的发展情况。接着又沿着目前音像制品的产业链，对其存在的问题，应用市场营销管理学的理论进行了深入的分析。并对不正当竞争及其危害作了论述。“打造数字文化分销平台，提供丰富文化产品组合，以满足消费者个性化的多种需求”是音像制品的新营销策略。新营销策略构架出了新的产业链，即文化内容提供商、文化渠道分销商和消费者，本文采用市场营销学的传统研究法中的机构研究法，深入地研究了前两者的市场营销职能，包括提供商的企业战略规划、促销组合等营销职能的研究。详细地剖析了数字文化平台各个组成部分的营销职能。本文还介绍了新策略中的营销新特色，包括“4C”营销理念、细分市场后的差异化营销、数据库营销、文化自助创新及反不正当竞争的多种有效手段。通过采取这些新的营销策略，从而达到产业链内多方共赢，音像产业健康发展的目的。