方言是地域文化的独特载体，方言电视节目普遍存在于全国各地电视媒体，一方面传承着中华民族丰富多彩的地域文化，同时也对地域形象的塑造和传播起到直接而重要的作用。本文以2009年4月热播于沪上电视频道的《新老娘舅》、《阿庆讲故事》、《噱占上海滩》和《快乐三兄弟》四个沪语节目为研究对象，探讨沪语节目对于上海媒介形象的塑造和传播作用。　　 本研究采用“调查问卷法”和“焦点小组研究法”两种社会学的研究方法，就四个主要沪语节目的收视行为和收视效果进行了调查研究。通过街头分发、定点分发等手段，共分发调查问卷500份，回收468份。分别从性别、学历、地域三个角度，分析了不同受众对四个电视节目的收视率、忠诚度、美誉度的情况，从而得出沪语节目对上海媒介形象的塑造和传播是否产生影响，产生何种影响的客观结论。　　 本研究显示，沪语节目对男性观众各方面的影响明显小于女性观众，男性观众能够更加客观的看待节目的表现形式和选题，女性观众更加容易受电视节目的影响并把这种影响带入现实生活中；从学历角度来看，学历越高的受众对沪语电视节目的观看频度越低，但是对于节目背后的文化内涵思考的却更深入，对节目的负面反映更高；从地域角度看，上海本地受众对节目的好评度明显高于外地受众，这既和节目表达的地域性有关，也和深层的文化背景有关，很多外地观众不熟悉因而不习惯滑稽戏等节目形式，更重要的是外地受众大多带有对上海的刻板印象，沪语电视节目的选题对于并不熟悉真正的上海形象的外地受众来说，常常成为对他们已有的刻板印象的印证，因此总体的调查结果显示，沪语电视节目就其媒介形象的传播效果来说，对熟悉上海的观众影响不大，但对不熟悉上海的外地观众和外来者来说，却成为他们了解真实上海形象的障碍。