随着中国经济的发展和人民物质生活水平的提高,人们对物质生活的要求已经不再满足于温饱状态,健康、绿色的生活方式在近年来受到极大地推崇。消费者的需求刺激了品牌农业的产生和发展。海南的旅游业一直以来是其主要的经济支柱,而海南作为品牌农业发展的天然优势却没有被发掘出来。海南国际旅游岛建设下的农旅结合发展模式虽从一定程度上带动了海南农业的品牌化发展,但效果并不显著。“火山村荔枝”品牌是海南众多的品牌农业当中比较具有代表性的案例。它起步晚,但是有着比较科学的发展规划,品牌创建以来在较短时间内取得了可观的建设成果。本文以火山村荔枝这一品牌为研究案例,通过分析其发展的优势和短板,对整体的海南农业品牌化发展进行了相对全面的研究,从而进一步为海南品牌农业的发展提出了许多建设性意见。分析海南农业的品牌化发展遇到的瓶颈,结合当下的时代背景,海南的品牌农业必须采取整合优势资源,推动区域品牌共建;利用互联网加大各个平台的宣传力度,打造品牌影响力;加大科技投入,发展深层次加工并研发周边产品,同时突破物流局限性;结合地方文化和地方特色,打造自己的品牌文化;全面提高农民文化素质,培养专业型人才等策略,在“21世纪海上丝绸之路”的发展规划和建省30周年“自由贸易试验区和中国特色自由贸易港”的新时代背景下,践行“绿水青山就是金山银山”发展理念,大力开展品牌农业建设,在激烈的市场竞争面前稳步前行。新媒体时代的到来,为海南品牌农业建设创造了良好的品牌发展环境,与以往对海南农业品牌化发展研究不同的是,本文还结合了新媒体时代新颖的品牌传播模式和建议,对助力海南农业的品牌化发展和传播有比较可行的现实意义。