随着全球经济文化的持续发展,消费社会在不同国家不同程度地悄然来临与发展。与此同时,消费主义的价值观念也随之风靡全球。1990年代以来,在社会、政治、经济、文化全面转型和传媒市场化改革的背景下,我国大众传媒消费主义文化的产生成为一种历史的必然。作为强势媒体的电视当然也不能例外。在众多的电视节目类型中,电视人物专访类节目近年来在消费社会中异军突起,引起人们的普遍关注。本文以中央电视台的《面对面》栏目作为个案进行深入研究,来解析其消费主义倾向。具体而言,文章在消费社会、消费主义等理论视野下,在分析时代与社会背景的基础上,较详细地探讨了《面对面》栏目从运作理念到内容设置所展现出来的消费主义倾向,在运作理念方面,分为“主持人品牌化”、“嘉宾明星化”,“叙述戏剧化”等三个方面详细论述;在内容设置方面,分为“设计对话建构消费符号”、“展示差异引发消费想象”、“设置议程制造消费舆论”、“嵌入广告传播消费信息”等四个部分来具体分析。进而文章简要分析了其利弊得失,以期为同类电视人物专访节目乃至整个电视媒体带来些须启示。