植入式广告，即为将广告这种营销模式巧妙的植入其他表现形式中，如电影、电视剧、栏目、话剧等表现主题。为品牌和产品的展现，提供比传统广告片、平面广告等更为丰富完善的发挥空间，提供更为精细的产品介绍、理念传递。2011年起，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，品牌在晚间黄金档中所能播放广告的空间大大压缩，借此契机，植入式广告开始获得重视。植入式广告所特有的隐蔽、戏剧性等特征，为品牌和消费者之间形成良性互动建立可能性，另广告从被动观看、清醒催眠转变为隐藏式灌输、混沌催眠，有效降低观众对品牌营销的反感度，并通过演员和剧情的推动，自然而然引发关注、产生好感，从而推动消费。植入式广告的表现优势，碰上层层压缩的传统广告推送空间，使得植入式广告不断受到越来越高的重视，并逐步成长为重要的广告形式。通过近十年的不断发展，成长为在广告行业中从制作到播出并形成线下整合营销完整链条的独立分支。虽然，我国的植入式广告行业蓬勃发展的历程不足10年，且有定量标准量化难度大、制作过程风险多、行业整体素质有待提高等多重问题，但通过借鉴好莱坞和日韩影视制作业的成熟商业模式和巧妙大胆的情节设计，不断改进和完善，现已日趋成熟，市场份额逐年加速递增。欧美品牌在植入式广告情节设计中对品牌营销的开放思想，美韩两国制作团队在创作过程中为植入式广告所不断展现出的创造力，都为我国植入式广告继续发展源源不断的提供经典案例和发展方向。因此，以广告规范为基础，进一步缩短广告客户和影视制作行业之间的距离，为影视制作团队提供详细的客户诉求，为广告客户甄别纷繁复杂的影视行业信息，建立真实完备的信息网，是植入式广告专业团队继续前进的方向。从前期筹备即洞悉剧本创作内容，以便于广告客户诉求参与到情节打磨中；拍摄中期严格执行植入式广告拍摄标准，有效协调影视制作团队人事关系；后期把控剪辑效果，保障电视台播出；最大化规避并解决广告客户与影视作品展示内容中的分歧和问题等，是保障植入式广告行业继续繁荣发展的关键要素。同时，依托植入式广告所发挥的衔接作用，打通上下游相关各业务之间屏障，积极参与到前期投资、演员选择、代言推荐、线下授权、整合营销等多维度商业合作中去，将是以植入式广告为圆心，促进全行业发展的合理思路。