【摘 要】
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品牌是企业最有价值的资产之一。一个好的品牌,不仅联结了公司的各种产品与服务,更是公司文化和核心价值观的延伸。在经济全球化的大背景下,建立自己的品牌也将成为中小企业
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品牌是企业最有价值的资产之一。一个好的品牌,不仅联结了公司的各种产品与服务,更是公司文化和核心价值观的延伸。在经济全球化的大背景下,建立自己的品牌也将成为中小企业的强有力支柱,掌握市场优势,才能拥有市场主动权。路晟科技(Lucis Technology)是一家成立于2013年的科技型的小公司。主营业务为智能家居,是一家软、硬件皆由自主研发的企业。目前该公司的主要产品为“悠拜(NuBryte)”品牌下的智能家居产品及全屋智能系统。本文以“路晟科技的品牌资产管理研究”为题,使用大卫艾克的五星品牌资产理论为主理论,企业用户画像为辅助理论。分析路晟(上海)科技有限公司现有的品牌资产中品牌忠诚度不足,感知质量不匹配等问题,并针对新的市场环境为路晟科技提供解决对策,通过提高服务质量、建立品控制度以及开展O2O品牌营销等手段来增加其品牌价值,管理其品牌资产。
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