随着大数据技术的广泛应用和移动互联时代的来临,信息传播“去中心化”的发展趋势明显,资讯的发布与获取变得更为方便、快捷。传统媒体正在经历媒体发展的困难过渡期,传媒竞争从PC端转向移动端,且作为新闻信息重要入口的新闻APP的市场呈现出红海化趋势,对众多党报客户端的发展形成挑战。在这种背景下,面对新型的媒介产品形式,一些传统主流媒体开始努力适应移动互联时代全新的信息环境,主动出击,通过推出移动客户端来抢占舆论高地,有效传播党政之声,做有传播力、有号召力的新闻,进一步加快脚步打造更高影响力的新型媒介平台。《河北日报》作为河北省的主流媒体,一直承担着新闻宣传与舆论引导主力军的角色,并于2014年9月28日推出自己的新闻客户端“在河北”。“在河北”客户端作为《河北日报》迎接移动互联网时代加速融合转型的新型媒介产品,是河北日报报业集团采用新思路冲破旧模式的一个重要决策。就目前发展状况而言,“在河北”以“在河北,爱生活”为办端宗旨,有着强大的传播资源、专业的新闻队伍等发展优势,但同时面临着内容创新性不强、服务用户模式粗放、资源优势未能充分发挥等内部缺陷,提升自身的传播力迫在眉睫。当前新闻客户端传播力的提升与发展成为一个重要的学术研究课题。从影响媒体传播力的多方面因素来看,客户端传播力的提升策略涵盖传播内容、传播效果、传播技术、运营思维、服务能力等方面。具体而言,针对“在河北”客户端面临的一系列发展问题,要实现传播力的突破必须以客户端自身与主管单位河北日报报业集团为主体,从创新党报传播内容与形式、拓展全方位服务能力与领域、加强渠道推广与优化资源调配以及深化舆论引导力等方面入手,寻求差异化发展路线,以此来提升“在河北”乃至河北日报报业集团的传播力,为省级党报客户端的发展创新带来更多的可能。