随着我国社会文化繁荣，文化产业通过创新的方式发展。改革开发后旅游业迅速发展，近年来，人们对旅游休闲的需求不断扩大，并日益追求个性化和差异化的旅游体验。20世纪90年代我国演艺与旅游产业融合现象开始出现，短短几十年，全国各地掀起了旅游演艺产业的热潮。本文从前人研究的基础上观察到两大方面的走向：从宏观产业融合现象到微观旅游和文化具体性研究；从旅游产业的旅游角度到演艺产业的文化角度研究。从宏观到微观，从整体到具体，这是一个不断发展成熟的过程。本文基于此发展趋势，对上海旅游演艺代表性作品《ERA——时空之旅》做一个较为详细的研究。全文通过旅游演艺产品的发展背景介绍；整体产品概念、类型和属性分析；产品的主要营销策略（定位、生命周期、品牌）等探讨出旅游演艺的核心是“整体产品”以及整体产品对相关行业的启示。