媒体在社会运行分工中扮演了重要角色,不仅能影响社会政治、经济、文化走向,也一定程度影响着受众对客观世界的感知。在复杂的传播环境中,需要有能够反映时代潮流、社会发展方向的,传播社会主流价值观,进行正确舆论导向的主流媒体存在。主流媒体之所以能成为主流,完成主流媒体所承担的责任,是需要以强大的传播力为基础的。传播力是媒体的核心竞争力,只有被受众注意到,其传播内容才有可能对受众产生影响,拥有强大的传播力既是成为主流媒体的必要条件,也是主流媒体的表征之一。随着传播环境变化,传统主流媒体曾经拥有渠道霸权优势不再,受到来自技术和受众变化、市场竞争加剧等多重挑战,迫切需要转型为适应新传播竞争环境的新型主流媒体,其首要任务就是提高自身的媒体传播力。本文第一部分对媒体传播力进行分析界定,并得出评估媒体传播力的方法,以及主体可控的影响传播力提升的因素:媒体传播力可以从媒体最终传播效果对媒体传播目的的完成度来进行评估的,媒体的传播目的是由其社会地位职能和自身定位等方面决定的。影响媒体传播力的因素有传播内容、传播渠道、以及包括运营机制、人员、设备、形象管理等在内的主体管理。第二部分,以湖北卫视为例,在分析其传播目的之后,通过问卷调查和访谈方式得到受众对其某些方面的反馈。第三部分,根据以上数据、资料,对湖北卫视传播目的完成度进行评估,并结合湖北卫视相关案例,分析湖北卫视传播力提升中存在的问题,并总结可取经验。第四部分,根据第三部分提出的问题和汲取的经验,从传播主体可控的几个影响因素着手,提出在新传播环境下新型主流媒体提升传播力的策略建议。在传播内容方面,既要坚持原创精品,保持内容质量的高品质,又要与时俱进适应新传播环境,更新制作理念,有意识地在内容中注入分享基因,并善于利用数据进行精细化制作。在传播渠道方面,应打破单一走向多元,善于融合多种传播渠道,利用多种传播手段对内容进行传播,不过要注意的是,不同的传播渠道有不同特性,在进行多种传播渠道选择时,也要选择适合媒体自身的渠道,并将传播内容根据渠道或传播平台特性进行适当调整。在传播主体管理方面,顺畅科学的运营机制能让传播更高效;优化人员队伍、合理配置人员组成可以保证媒体传播力的提升活力;良好的媒体设备,是实现多种传播手段的基础,也直接影响着受众的观看体验;差异化定位和媒体品牌形象塑造是当下主流媒体在激烈竞争中脱颖而出的必备条件。只有从以上几方面着手改善优化,才能最终达到提升新型主流媒体传播力的目的。