在日常生活中,人们在有关环境的论述中经常会把大自然进行拟人化。拟人化是指将人类的特性给予非人类,从而把它们看作是有感知和思维活动的人类个体。对自然进行拟人化之后,会使得个体与自然之间联系加强,面对目前严峻的环境问题,拟人化的出现可能会使得个体的环保意识增强,表现出更多的保护环境的行为,绿色消费就是环保的一种具体体现。如何能对拟人化这一变量进行有效操纵,对自然的这种拟人化是否会对社会个体的绿色消费行为产生影响,是否会让个体表现出更多的绿色消费行为,就是这篇文章要解决的中心问题。本文包括三个实验,都以在读大学生为被试。实验一:用视频这一方式实现对拟人化的操纵。采用单因素被试间设计考察拟人化对绿色消费行为的影响。实验二:使用图片这一拟人化的操纵方式并改变了绿色消费行为的测量方式,验证不同的自然拟人化对象是否会对绿色消费产生不同的影响。实验三:使用文字这一拟人化的操纵方式,在实验一和实验二的基础上,探讨自然联结性在自然拟人化和绿色消费行为之间的中介作用。综合以上实验,可以得出以下结论:1.视频、图片以及文字都可以对自然拟人化这一变量达到有效的操纵。2.自然拟人化和绿色消费之间存在显著的正相关关系。3.不同的自然拟人化对象不会对绿色消费产生不同影响。4.自然联结性在自然拟人化和绿色消费之间起中介作用。