互联网技术的发展把人类带入了社会化媒体时代,加快了人类迈向信息社会的步伐,社会化媒体是一种用户可以普遍参与的新型在线媒体,社会化媒体的应用率、普及率彰显了其重要功用和价值,它的参与性、交流性、公开性、对话性等特点是其他媒体所无法比拟的,模糊了时间和空间的概念。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率为42.1%,保持低速增长,我国网民数量已经处于高位,网民增长和普及率进入了相对平稳的时期。日益壮大的网民群体与互联网技术的发展也从某种意义上强调了网络文化建设和管理的重要性、紧迫性、战略性。我国的网络文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分,虽然互联网突破了国家、地域的限制,世界各地通过互联网、社会化媒体实现实时无障碍交流,网络文化由于其开放性呈现出世界文化的特点,但是网络文化也同样受到传统文化、民族文化的熏陶和影响。随着社会化媒体的运用为我国网络文化的传播和发展、建设和管理带来了新的机遇,但各种因网络引发的矛盾和问题不断增多并对现实社会产生了巨大的冲击和影响,新时期我国网络文化的建设和管理显得尤为重要。本文主要应用新公共服务理论以及网络化治理理论探寻社会化媒体与网络文化的契合,从而探索在社会化媒体时代为什么要进行网络文化的建设和管理、从哪些方面开展网路文化的建设和管理、如何进行网络文化的建设和管理,通过以上维度分析网络文化建设和管理的重要性和路径。具体而言,本文主要包括以下六个部分：第一部分为“绪论”,在全面分析问题的研究背景和意义、国内外研究现状综述的基础上,确定研究的思路和方法以及研究的内容和可能的创新点；第二部分为“相关概念和理论基础阐释”,该部分是论文研究的逻辑起点,厘清社会化媒体、网络文化的相关概念,在第一部分的基础上构建网络文化建设和管理的理论框架；第三部分为“加强社会化媒体时代网络文化建设和管理的必要性和可能性分析”,本章在概念与理论明晰的基础上一方面探讨社会化媒体时代网络文化建设和管理的必要性,另一方面探寻社会化媒体时代网络文化建设和管理的可能性；第四部分为“社会化媒体时代我国网络文化建设和管理现状及问题剖析”,根据文化的器物、制度、观念三个层面相对应的从我国网络文化产业、网络文化制度与网络文化观念全面考察我国网络文化建设和管理的现状并分析其中所呈现的问题；第五部分为“加强社会化媒体时代我国网络文化建设和管理的对策”,该部分也是本文的落脚点,分析我国应该如何进行网络文化的建设和管理,提出相应的对策建议,笔者认为网络文化的建设和管理结合新公共服务理论和网络化治理理论可以从构建主体(由谁去管)、健全法制(根据什么管)、完善机制(如何去管)三个方面进行分析；第六部分为“结语”,对未来网络文化发展趋势的展望。