如今,在全球化的影响下,民族文化和地域文化受到了一定的冲击,如何有效地利用和保护民族文化,成为时下一个重要的课题。壮族是我国少数民族中人口最多的民族,拥有悠久的历史和灿烂的文化,许多文化元素至今仍具生命力。但是,如今因为保护力度不够,很多壮族传统文化元素和技艺面临失传的困境。现代对传统的传承有很多思路和方法,广告就不失为一种选择。因为广告对于现代社会来说影响巨大,它是信息传播最有效最快捷最方便的传播手段之一。因此,本文将广告中的壮族传统文化元素作为研究对象,从传播学、广告学、符号学等多学科视角,分析其与广告创意之间的关系。同时还分析了在广告文本中,壮族传统文化元素的意义生成机制以及它在现代广告中的应用价值。本论文首先试图对广告、广告符号、民族传统文化、民族传统文化元素和民族传统文化符号等名词进行界定,梳理了壮族传统文化形成的自然地理背景和人文背景,将这些文化元素分为物质元素和精神元素两大类,并列举其中比较突出的、具有代表性的文化元素。其次,.根据广告的特点提取了可用于广告中的壮族传统文化元素,主要是对物质形态、民族色彩和承载在实体形态上的文化内涵的资源提取。再次,对广告中壮族传统文化元素的运用进行理论分析,从传播学、广告学和符号学三个角度来探究壮族传统文化元素是如何在广告传播中产生作用,在广告传播中产生何种效果,以及它在现代广告中的意义生成机制,通过何种方式来达到广告传播的实际目的。最后,文章提出了壮族传统文化元素在现代广告应用中的建议,旨在使壮族传统文化元素与现代广告更好地融合。本文认为,现代受众已不能满足于被动地接受广告信息,在广告的传播过程中,传播者和受众处于一个互相编码、解码的循环系统当中。受众解码的过程会受到自身所处环境、生活水平、文化水平等影响。所以,广告创意者在编码的过程中,运用壮族传统文化元素,可以在一定程度上使受众更容易正确解码。因为壮族传统文化元素是在长期的社会发展中留存下来的,虽然它有民族性和地域性的特质,但是同时也具有相对的固定性和稳定性。此外,壮族传统文化元素在广告中通过对文化的筛选与影响,创造出附加值,即符号价值。所以,广告中的壮族传统文化元素的价值不但体现在功能上,更在于其文化性上。