在新媒体的冲击下,传统媒体的生存空间不断被挤压,传统媒体的新媒体转型迫在眉睫。在传统媒体“两微一端”的新媒体矩阵中,微信公众号是其不得不提的重要部分。依托于微信庞大的用户资源,微信公众平台所拥有的受众潜力不容小觑,同时,微信公众号还具有即时性、互动性、精准性等传播特点,这些优势使微信公众号成为了传统媒体的一条颇具“活力”和“潜力”的传播渠道。但传统报纸陈旧的内容编辑形式已不适用于新媒体传播,微信公众号的内容运营对编辑提出了更高的要求。文章使用定量分析与定性分析结合的研究方法,并借鉴梵·迪克新闻话语分析理论框架,对都市报中具有代表性的《大河报》微信公众号刊文编辑现状做系统研究,通过文本和语境两大视角对其微信公众号的刊文内容作梳理和分析。文章通过组建“混合周”的方式,选取了时间跨度为12个月的《大河报》微信公众号刊文样本进行数据统计之后发现,《大河报》微信公众号刊文在发布习惯上采用无菜单栏设置;选用的议题具有多种倾向性;消息来源以权威渠道为主,整合多样信源;呈现形式上为多媒体融合,纯文本内容减少的态势。其刊文标题和文本与传统纸媒相比也有明显改变,具体为标题体现多个宏观主题;体现话题性和矛盾核心;频繁使用带有强烈情感色彩的标点符号;具有明确的受众群体指向;网络流行语频繁出现;刊文具有主观倾向性等,这些特征与其所处的社交网络语境和地域环境密切相关。同时,《大河报》微信公众号刊文也存在不实信息和“标题党”现象,以及选题与文本组构模式化;过于迎合受众,主流引导作用弱化;缺乏特色栏目等编辑问题,这些问题是都市报,乃至整个报业集团新媒体改革中所出现的普遍问题。这些问题将使报纸微信公众号的公信力和权威性下降。文章认为,传统媒体在互联网环境中的核心竞争力依然是内容,在《大河报》微信公众号以及其它报纸公众号的建设中“内容为王”的理念应重新被重视起来。同时,作为与人民群众联系紧密的都市报媒体,在新媒体改革中更应坚守职业道德,始终牢记社会主义核心价值观,在公共舆论中起到正面的舆论引导作用,在互联网复杂的环境中,站稳立场、理性发声,担当起媒体应尽的社会责任。具体措施可以从对微信刊文进行内容分类;合理使用标点符号;提高社会责任感,增强舆论引导作用;做有价值的新闻标题;进一步强化内容建设等方面进行优化。