从20世纪初期到21世纪初期，100多年的时间里见证了广告传播从建立走向成熟的发展进程。在这其中，广告信息传播的主导权也发生了有趣的演变。20世纪初期，广播、电视等传统媒体逐渐登入历史舞台，并马上在广告传播中占有了极其重要的地位，传统媒体的黄金时代来临。由于当时的社会环境的局限性，消费者在广告传播中非常被动，广告信息传播的主导权牢牢掌握在广告主体手中。然而，随着整个社会经济的发展以及网络的到来，广告信息主导权发生了重要的改变。网络的互动性让消费者可以在一定程度上反作用于广告信息传播，在广告内容的构建上消费者也发挥了积极的能动性。进入21世纪后，各种形式的新媒体逐渐涌现，其中自媒体尤其具有革命性作用。自媒体带来的社会环境的巨大变化，碎片化的社会生态给广告传播带来了前所未有的困难。而消费者也摇身一变成为媒体的占有者，在广告信息传播过程中起着越来越重要的作用。义警广告的出现成为消费者主导广告传播过程的显著案例。社会化新媒体的普及一定程度上颠覆了传统的营销手段，互动营销成为主流，消费者的参与成为决定营销成功与否的重要标准。广告信息传播的主导权慢慢地向消费者手中转移。