随着我国国民经济的发展、人民生活质量的提升以及住宅建筑的发展,人们对空调的舒适性、居室装潢布置、室内空气质量以及品味要求越来越高,家用中央空调也越来越多的进入了人们的生活中。目前我国的家用中央空调行业正处于快速发展的成长期。家用中央空调所具备的舒适、美观、健康、节省空间、适应现代建筑等特点,决定了其必然成为未来空调发展的主流。本文以品牌营销的相关基础理论和前沿理论为指导,采用了文献研究法、比较分析法、深度调研等多种方法,在给三菱电机家用中央空调的品牌营销策略总结经验、分析不足的同时,力求为其它家用中央空调企业制定品牌营销策略提供借鉴。本文共分为了六个章节,首先明确研究的目的、意义及方法；其次,介绍品牌及品牌营销的相关理论,为下面的进一步研究打下理论基础；再次,对三菱电机家用中央空调品牌营销现状进行分析解读,总结经验并分析不足；第四步,根据现状分析,提出三菱电机家用中央空调品牌营销的具体方案；第五步,在方案设计的基础上,提出三菱电机公司品牌营销方案实施的具体保障措施；最后是展望与结论部分。