直播电商作为电商市场的新趋势,日益受到人们的关注。这种新型商业模式提高了电商的商品销售转化率,为传统电商创造了一次更大的盈利机会。但随着直播电商的快速发展,许多质量相关问题也显露出来,一些大主播直播带货也频翻车。因此,直播电商供应链成员必须实施相应的质量努力策略来提高产品或服务质量。而区块链技术作为一种新兴的可追溯技术,能够很好的解决直播电商中存在的质量相关问题,在直播电商领域有着广阔的应用前景,全国多地也发布政策鼓励直播电商企业在产业链中应用区块链技术。因此,研究直播电商供应链成员是否有动机去引入区块链技术以及产品供应商或直播电商平台是否有动机去进行区块链成本分担是至关重要的。鉴于此,本文研究由一个产品供应商、一个主播和一个直播电商平台构成的直播电商供应链,基于区块链技术影响下的质量努力策略问题。本文对区块链技术影响下的直播电商供应链质量努力策略问题进行了探讨和研究,具体完成了如下工作:首先构建不采用区块链和采用区块链两种情形下直播电商供应链成员的利润函数,并在采用区块链情形基础上再构建产品供应商成本分担和直播电商平台成本分担两种情形下直播电商供应链成员的利润函数,以利润最大化为目标,运用博弈理论,优化得到直播电商供应链成员最优决策策略和最优利润。同时,通过数值算例分析,讨论了主播影响力对供应链成员最优策略的影响,主播影响力以及电商平台的可追溯成本系数对供应链成员利润的影响。得到以下结论:（1）主播影响力的增加提高了主播的服务质量努力程度,提高了产品供应商和电商平台的可追溯信息等级,使产品供应商和电商平台受益。（2）直播电商供应链引入区块链技术后,主播更倾向于在服务质量上付出更多努力。（3）电商平台进行区块链成本分担时,产品供应商并不总是倾向于提供最高的信息追溯等级。当主播影响力较小时,产品供应商更倾向于在产品供应商进行区块链成本分担的情形下提供最高的信息追溯等级。（4）与产品供应商或电商平台进行区块链成本分担的情形相比,直接引入区块链技术的情形下,电商平台往往提供最高的电商平台信息追溯等级。（5）直播电商供应链区块链技术的引入,提高了每个成员的利润。在一定条件下,产品供应商或电商平台进行成本分担时将增加其利润。此外,本文的研究工作丰富和完善了直播电商供应链质量努力的研究内容,拓展了直播电商供应链质量努力策略的研究思路,因此具有一定的理论意义。同时本研究所提出的直播电商供应链质量努力策略,充分考虑消费者对直播电商产品的接受度、主播的影响力以及采用区块链带来的成本和收益,使模型更加符合实际,最优策略也更加科学,能够为直播电商供应链各成员在现实中制定综合决策提供一定的方法和依据,具有较强的现实意义。