当今社会,体育消费被称之为“健康消费”或“绿色消费”,已经成为人们生活消费中不可缺少的一部分。尤其是在北京、上海、广州等大城市,生活在社会各个不同层次的人都会为自己定位,寻找适合自己的体育消费项目。“花钱买健康”的思想已经成为人们消费的新理念、新时尚。研究女大学生的体育消费现状,不仅可以尝试引导女大学生进行健康的体育消费,可以促进高校的体育课程改革与内部体育消费市场的形成,还可以使企业了解女大学生体育消费市场的空白点、发现新商机,借此来促进女大学生自身、高校、体育消费企业的可持续发展。本文以广西壮族自治区六所高等院校的非体育专业女大学生为调查对象,采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析等研究方法,对女大学生们的体育消费现状进行调查。调查的主要内容涉及体育锻炼情况、月收入情况、体育消费水平、体育消费结构、体育消费动机、体育消费影响因素等。对调查结果进行统计分析后得出结论如下:1.研究对象的基本情况:本次调查中有59.91%的女大学生来自乡镇,说明广西高校中乡镇生源的非体育专业女大学生占大多数。由于生源地域性差异、经济水平发展的不平衡等因素使女大学生进行有偿性体育消费的能力间接受到制约。调查还表明大部分女大学生生活费主要是靠父母供给,总额基本在301—450元之间。经济来源单一、收入固定在一定程度上也限制了广西高校非体育专业女大学生的体育消费水平。2.从体育锻炼与体育消费现状来看:第一,广西高校非体育专业的女大学生主要选择身体对抗性小,趣味性强,能够充分体现和实现女性美的体育运动项目。能够达到体育人口标准的只占调查总人数的23.71%,女大学生们的整体锻炼情况令人担忧。第二,广西高校非体育专业的女大学生对体育消费的认同程度较高,对“体育消费是很正常的事情”的观点有10.78%的女大学生非常赞同,赞同的占52.59%,仅有1.94%的调查对象对此观点持否定态度。第三,被调查对象中有61.42%的女大学生每学期的体育消费资金总额低于50元,可见广西高校非体育专业女大学生的体育消费总体水平不高,且不同生源地、不同年龄阶段的女大学生的体育消费水平差异显著。第四,广西高校非体育专业女大学生首选的体育消费结构仍然主要以实物型体育消费为主,其中比重最大的为体育服装;其次为参与型体育消费;最后是观赏型体育消费。第五,调查不难发现广西高校非体育专业女大学生进行体育消费的动机从主到次依次为:实物需要动机、强身健体动机、审美时尚动机、休闲娱乐动机、人际交往动机、学习知识动机、体育成就动机、明星效应动机、满足好奇心和从众攀比动机。3.影响广西高校非体育专业女大学生进行体育消费的因素是多方面的,其中有调查对象自身的因素,消费者进行体育消费的大环境因素以及企业市场因素等。这几方面因素共同作用,整体影响着女大学生的体育消费水平、消费结构与消费动机。