商业保险作为我国社会保障体系的重要组成部分,能够帮助家庭和社会提高抵抗各类风险的能力,在促进经济平稳发展和社会稳定运行方面扮演着不可或缺的重要角色。居民家庭的保险需求是保险行业发展的根本体现,从近年的保险行业数据来看,我国保险需求与经济社会发展要求尚不匹配,仍具有广阔的提升拓展空间。风险管理意识淡薄和金融保险知识缺乏则被认为是导致我国居民家庭商业保险参与率较低的重要原因。而消费者保险素养的提高与保险消费者教育和金融保险信息传播紧密相关,高效的保险信息传播渠道能够在保险需求的扩张中发挥重要作用,近年来,互联网的快速普及为金融保险信息的传播提供了重要途径。本文以信息搜寻理论、长尾理论、启发式偏差理论和心理账户理论作为研究基础,提出互联网使用、金融信息关注影响家庭保险需求的基本假说,并采用CHFS的调查数据实证检验互联网使用与金融信息关注对家庭保险需求的影响效应。本文将保险需求的影响因素从金融市场发展、个体家庭状况等社会经济维度延伸到信息获取维度,丰富了商业保险需求的研究文献,提供了新的分析视角。研究内容与结构安排如下:首先,分析互联网使用、金融信息关注影响保险需求的理论基础和机制。基于行为经济学相关理论,从互联网保险市场开发、互联网传播金融保险知识、启发式心理偏差对保险购买行为的引导效应等角度论证主要的机制与路径。其次,分析我国互联网普及、金融保险信息关注及保险需求的现状。结合我国互联网普及程度、互联网保险关注程度、商业保险需求的基本指标,从多个角度分析本文研究涉及到的关键变量的现实状况。再次,展开互联网使用、金融信息关注影响家庭保险需求的实证分析。以理论和现状分析为依据,建立计量模型具体分析互联网使用、金融信息关注及其交互效应对家庭保险需求的影响,进一步利用KHB中介效应方法对可能存在的内在传导机制进行估计,并从险种和样本两方面的异质性角度分析具体的影响差异。实证研究结果表明,互联网使用和金融信息关注均显著正向促进了居民家庭的保险需求,而这种影响效应在不同收入、年龄、受教育年限以及地区人群之间存在差异。最后,本文给出提升互联网与金融保险信息对保险需求促进效应的政策建议。结合我国保险行业与互联网融合发展的现状和新时期金融保险信息传播的主要特点,从利用互联网创新保险产品供给、结合互联网信息技术开展保险知识普及和规范互联网保险业务发展等方面,提出促进互联网发展与提高居民家庭保险覆盖水平之间良性互动的政策建议。