近年来,随着中国电影市场的迅猛发展,为许多纪录片进入院线提供了重要的外部基础和保障。虽然相较于商业电影,院线纪录片仍为小众市场,但是随着电影市场的精细化发展趋势,纪录片受众人口也不容小觑,纪录片需要观众的观看。若欲开发更多的纪录片观众,对纪录片受众的观影动机与其行为模式则须有认识与了解。然而一直以来,国内对于纪录片受众方面的研究寥寥,因此,探讨院线纪录片受众的观影行为与动机,有着重要的理论与实践意义。本研究欲以院线纪录片受众为对象,结合动机理论、消费行为理论以及关于受众动机与行为的其他研究,在深度访谈、扎根理论的基础上搭建了院线纪录片受众观影动机的模型,分别从自发需求(休闲娱乐、自我实现、影片特质期待、兴趣习惯)和外在驱动(社会交往、影院媒体特性、品牌宣传)两个动机层面着手,设计调查问卷,以期探讨院线纪录片受众观影动机与行为。通过问卷调查结果,结合SPSS软件工具,经由描述性分析、信效度检验、方差分析、相关性与回归分析等方法,分析院线纪录片受众的观影动机、观影行为以及两者之间的影响关系。另外研究还考察了不同人口统计学变量下受众观影动机之间的差异。研究发现,第一,受众前往院线观看纪录片主要为7大动机,按照强度排名为兴趣习惯动机、自我实现动机、影片特质与期待动机、品牌宣传动机、影院媒体特性动机、休闲娱乐动机、社会交往动机。第二,受众以青年群体居多,呈现出高学历水平特征,人口统计变量不同,院线纪录的受众观影动机均存在显著差异。第三,受众观影的7大动机与行为均有相关性,品牌宣传动机成为对受众观影行为影响最大的外部动机,影片内容与特质期待对受众观影后的行为意向影响最大,兴趣习惯动机与受众本身对纪录片的认同行为影响最大。而以往受众观看商业电影动机最强烈的休闲娱乐以及社会交往性动机,对院线纪录片受众的观影行为均无显著影响关系。根据分析结果,笔者针对纪录片创作者、管理者、宣发团队等不同对象,分别就内容创作、管理机制以及宣传手段等方面提供了合理化建议,以期能给予相关从业人员思考,促进纪录片产业化发展。