从20世纪70年代,特别是90年代开始,城市旅游营销就受到广泛关注并被大量研究。城市旅游营销要求城市主体以一种全新的视角来审视游客的需求,以一种全新的方式来塑造城市的核心竞争力。随着旅游业的持续发展,客观上要求旅游目的地选择适合自身条件的营销方式,更好地进行旅游营销。本文以旅游市场营销学、管理学、统计学的基本理论为基础,乌鲁木齐各种旅游营销资源要素为切入点,对乌鲁木齐旅游现状进行分析,并充分考虑到乌鲁木齐旅游的个性,提出把形象营销和会展旅游两个方面作为乌鲁木齐城市旅游营销的重点工作。形象营销定位方面,通过游客旅游形象调查问卷的统计结果,获悉了乌鲁木齐形象认知途径、不同地域的旅游者对乌鲁木齐整体形象的认知、不同游客对乌鲁木齐必游景观要素的认知。最后将乌鲁木齐旅游形象定位为“塞外风光独美,西域风情万种”,并辅之以几个乌鲁木齐市旅游二级理念形象设计:亚心之都、清真美食名城、西域民族歌舞之乡。会展旅游方面,倡导政府应充分发挥对发展会展旅游的导向性作用,会展旅游企业也应加强自身建设。