随着科技的发展、互联网的普及,自20世纪90年代以来,电子商务从无到有,推动了经济的全球化,催生了新经济的产生。我国已经成为全球最大的网购市场,电子商务全面融入国民经济各领域。以淘宝、京东为龙头的电商企业,其迅猛发展给各行各业带来了巨大冲击和挑战。作为传统优势企业的商业银行也不能幸免,其经营方式和核心业务都受到了巨大影响。2012年开始,商业银行纷纷涉水电商。尽管商业银行在发展电子商务的过程中占据着资金和客户优势,但是银行懂金融而不懂消费,使其在电子商务的发展中存在诸多问题。如何更好的发展具有金融特色的电子商务成为当前商业银行面临的重大问题。本文以J银行电子商务平台为研究对象,在研究我国商业银行电子商务发展现状和J银行电子商务平台发展现状的基础上,重点研究了J银行电子商务平台的推广情况,并分析推广存在问题及成因,提出改进建议。