【摘 要】
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得益于互联网时代,我国动漫产业进入高速增长期,人们开始发现动漫IP所带来的经济效益,动漫IP在品牌设计中扮演着重要角色。尽管动漫IP成为了各大品牌炙手可热的合作对象,为沉寂已久的动漫产业带来了曙光,但是动漫IP的开发存在着较大的问题,主要集中在泛娱乐化、品牌个性缺失和品牌系统弱化上。本文选取传统国产动漫IP作为研究对象,是因为中华传统文化博大精深,上千年在民间故事的流传使它拥有了丰富的IP故事群,
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得益于互联网时代,我国动漫产业进入高速增长期,人们开始发现动漫IP所带来的经济效益,动漫IP在品牌设计中扮演着重要角色。尽管动漫IP成为了各大品牌炙手可热的合作对象,为沉寂已久的动漫产业带来了曙光,但是动漫IP的开发存在着较大的问题,主要集中在泛娱乐化、品牌个性缺失和品牌系统弱化上。本文选取传统国产动漫IP作为研究对象,是因为中华传统文化博大精深,上千年在民间故事的流传使它拥有了丰富的IP故事群,传统国产动漫作为IP开发主力军,具有较大的创作空间。该研究课题旨在为中国动漫产业的品牌发展提供方法论与参考,并为国产动漫IP品牌化探索正确合理的发展道路,以解决国产动漫IP品牌原创力不足等一系列问题,寻求新的突破口。从当下传统国产动漫IP发展出发,挖掘经典文学开发潜力,研究其文化表征重塑经典IP,开发国产动漫IP新形象。分析国产动漫IP在品牌中的发展现状,汲取西方对中式IP开发的案例经验。从解构IP文化角度出发,抓住IP核心,挖掘品牌人格,确定动漫品牌的定位和价值,从而构建品牌联想。并探讨如何将IP融入生活情景,潜移默化品牌到日常生活中。研究国产动漫粉丝群体的身份构建与社群经济,增加自我认同感,提高品牌用户粘性,进而反哺动漫IP品牌。
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