在消费者需求多样化的今天,多种创新元素的渗入已经成为当代产品不可或缺的一环,尤其在2010年美国Apple公司的智能手机——Iphone4推出后,立即创下该公司年度单项电子产品销售的奇迹,并取代苹果公司在台式电脑和笔记本电脑领域的不败战绩。面对消费型电子产品更新周期短的挑战,在强大的市场竞争压力下,Iphone迅速攻占消费者的心,占领智能手机市场半壁江山,未在市场真正销售前便已经使得消费者跃跃欲试。产品的热卖,带来的是一股模仿的热潮,至今大多数的智能手机都延续了Iphone的极简设计。这样一款经典式的产品,无疑是智能手机市场甚至电子消费品领域的里程碑。我们一直试图探索Iphone的美究竟在何处,吸引消费者的要素有哪些,商品要传递给消费者什么样的讯息。本文就通过方法—目的链(Means—end chain,以下简称MEC)结合隐喻抽取技术(Zaltman Metaphor Elicitation Technique,以下简称ZMET)的研究方法,试图去了解消费者在使用Iphone后的心理,进一步去思考产品对消费者传达的价值在何处,并在实际的产品广告中得以运用。